MERCADO

A EVOLUÇÃO DAS COZINHAS

Primórdios

MERCADO DE COZINHAS

MERCADO MUNDIAL

• O Brasil corresponde a 2% da produção mundial de móveis. A expectativa de crescimento de consumo em 2007 é de 3% (conforme estudos do Outlook 2007);
• Oportunidades no segmento de cozinhas – existem 2 fatores fundamentais para o crescimento:
• Aumento da exportação mundial;
• Novos mercados com a China e países periféricos.
• A demanda por móveis de cozinha no mundo deve-se manter forte, destaca o consultor Stefan Wille, diretor presidente do centro de estudos Aktrin Furniture Information Center do Canadá;
• O mercado europeu de móveis para cozinha (União Européia, Suíça e Noruega) passa por uma retomada, após as dificuldades enfrentadas com a adoção do “Euro”;
• Alemanha e Itália são os principais exportadores e França, Suíça, Bélgica e reino unido são os principais importadores;
• Estados Unidos:
• Consumo mundial de cozinhas de madeira maciça cresceu 42,9% entre 2000 e 2005 (Revista World Furniture com base nos estudos realizados pelo Csil Milano);
• O tamanho do mercado é de 7 milhões de unidades e cresce a uma taxa anual de 10% a.a.;
• Há espaço para fornecedores de móveis para cozinhas contemporâneos e acabamentos em pintura e papéis de revestimentos, especialmente as linhas média e média-alta;
• A previsão é que o mercado americano de cozinhas cresça em 2008 e 2009.
• O mercado Chinês em janeiro de 2007 era de 500 mil peças e no meio do ano chega a 1 milhão de peças, No Japão os móveis para cozinhas é o item que mais cresceu;

EXPORTAÇÕES DE EMPRESAS BRASILEIRAS

• Para os fabricantes brasileiros atualmente os melhores mercados são o argentino e chileno, conforme Sylvia Dreher, gerente geral da Best Comércio Exterior em ma;
• A Nicioli de Arapongas (PR) exporta para os mercados da África, América Central e América do Sul. Para exportar para o mercado europeu seria necessário haver uma readequação nos padrões e medidas, que são diferentes. Quanto ao mercado americano estão em prospecção (Magali Ardium, gerente de exportação da Nicioli);
• A Cinex, fabricante de peças em vidro e alumínio, já exporta produtos de linha alta para o Uruguai, Argentina, Paraguai, Chile, Bolívia, Equador, Canadá, Peru, México, Estados Unidos e Canadá. Conforme Cesar Cini – presidente da empresa – parece que as pessoas estão investindo mais em cozinhas, devido a sua integração com o living e os espaços gourmet.

Fonte: matéria publicada na Revista Móveis de Valor

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

• Pesquisa Perfil do Consumidor do Futuro (Profuturo – USP) indica que o consumidor está cada vez mais exigente e menos leal às marcas;
• Apesar de o consumidor ser menos fiel às marcas, é importante investir cada vez mais na marca forte para garantir a competitividade. Relacionar a marca ao estilo de vida do consumidor é uma das ações importantes, diz Claudio Felisoni. Além disso, a excelência no serviço pós-venda e gerenciamento dos clientes, investir na personificação ou customização dos produtos e serviços e tornar os preços muito competitivos em relação ao posicionamento de mercado definido;
• Consumo do nordeste vive expansão (fonte: revista Mobile Lojista de junho de 2007):
• Cresceu 143% nos últimos 5 anos (estudo da target);
• Salvador está entre as 5 maiores cidades no consumo de móveis no país (1,87% no consumo total) e é o primeiro no nordeste (dados do ETENE - Escritório Técnico de Estudos do Nordeste do Banco do Nordeste);
• O aumento da venda de móveis no nordeste é na linha de populares;
• Um dos fatores do desenvolvimento do nordeste é crescimento das classes C e D, onde vivem 50% da população que recebe os benefícios do Governo, crédito consignado;
• Aumento das vendas das Lojas Insinuante – a 4ª maior empresa do país direcionada a venda de eletrodomésticos e móveis.
• A classe A está propensa ao consumo de cozinhas, pois além da Ornare uma nova marca top alemã de cozinhas deve desembarcar no Brasil;
• Crescem as classes B1 e B2 com a migração de consumidores da classe C. A renda média mensal é de R$ 3,780 (b1) e R$ 2,135 (B2);
• Em 2007 a Classe B1 deve responder por 22% do consumo e a classe B2 por 20,6%.
• Entre as capitais que se destacam no ranking de potencial de consumo estão Salvador (6ª) e Goiânia (10ª);
• Distribuição da população por classe econômica no Brasil:
  
  

• O brasileiro gasta em média R$ 11,00 ao mês com o móvel, enquanto que com o celular este valor chega a R$ 20,00, com eletros R$ 12,20 e com vestuário e calçados R$ 28,60 em média;
• O setor do mobiliário liderou o ranking de intenção de Compras em abril, maio e junho de 2007 com 10,8% conforme a pesquisa  “Expectativas de Consumo”  realizada pelo PROVAR/FIA (um aumento de 20% comparado ao 1º trimestre;
• O crescimento do setor imobiliário é um dos fatores que beneficia o setor moveleiro e essa oferta de crédito deve durar mais uns 8 anos (conforme informações de mercado). As pesquisas apontam que 64,8% dos consumidores querem comprar a crédito.
• Existe uma preocupação geral com o meio ambiente e movimentos de separação de lixo para reciclagem já é percebido em alguns condomínios;
• O consumidor terá acesso a cada vez mais residências e produtos com base nos padrões sustentáveis. Já existem condomínios com esse conceito à disposição e é só o começo.

Fontes: Revistas  Móveis de Valore Móbile Lojista

RECOMENDAÇÕES SUSTENTÁVEIS

• Aumentar a área de iluminação natural, com uso de janelas maiores;
• Aumentar a integração entre luz natural e artificial. Isso resulta em melhorar o conforto visual e reduz o consumo de energia;
• Como atingir o melhor resultado na eficiência na luz natural e artificial:
• Estratégia de controle–automação;
• Layout de luminárias com sistemas independentes, para complementar a luz disponível;
• Lâmpadas e acessórios energeticamente eficientes;
• Luminárias apropriadas para a estratégia de automação.
• Cor e Luz tem uma utilização complementares na arquitetura e o tipo de luz utilizado pode interferir totalmente na aparência da cor da tinta;
• Melhorar o conforto térmico com o uso de “brises” (placas aplicadas na fachada que reduzem a entrada de luz solar) ao invés de persianas;
• Reduzir a utilização de ar condicionado, que representa 40% do consumo de um edifício;
• Utilizar sensores de presença;
• Uso de luminárias de alto rendimento;
• Pé direito com no mínimo 2,60m;
• Uso de energia solar;
• A água que sai do chuveiro e pia podem ser tratadas e reutilizadas em bacias. Em 12 meses essa economia reduz em 6 vezes o valor em um condomínio (disse Lucy Mary da Setin);
• Dispositivo de contenção em torneiras de lavatórios e pias para redução da vazão de água;
• Intensificação de uso de materiais reciclados;
• Maximização do uso de materiais renováveis e prolongamento da vida útil dos produtos;
• Uso de materiais – carpetes e materiais de acabamento - que não emitam gases tóxicos, mesmo quando queimados;
• Uso de materiais sustentáveis de origem mais próxima à obra;
• Uso de madeiras reflorestadas - a construtora Even já faz isso;
• A Hochtief possui um software em 3D que faz simulações dos futuros projetos sustentáveis;
• A qualidade do ar interno deve ser controlada, isto é, dentro dos padrões de higienização;
• A construtora BKO (recém chegada ao mercado de construções sustentáveis) está concluindo obras do primeiro MORE (Movimento Residencial Ecológico) na chácara Flora em São Paulo e irão construir outro empreendimento em Alphaville;